mixiアプリとは
株式会社ミクシィが提供するmixiアプリとは、SNS「mixi」上で提供されるソーシャルアプリの総称です。現在mixiは約1800万人ものユーザーを抱え、月間PVは、PCで約00億PV、モバイルで000億PVと国内最大規模のSNSとなります。mixiアプリは、この大規模なネットワークの上で展開される新たなサービスとして大きな可能性を秘めており、現在注目を集めています。mixiアプリは、SNS「mixi」上で動作するアプリであるため、その特徴は「ソーシャル」な点にあります。mixiアプリには、利用中のmixiアプリをマイミクと呼ばれる自分の友人に紹介する機能が備わっていたり、トップページに新着情報としてマイミクが利用しているアプリ情報が記載されるなど、アプリをクチコミで広げる様々な工夫が用意されています。 そのため、マイミクを介して広がったアプリのユーザー数は爆発的に増加していきます。これは、ユーザー同士のつながりが強いmixiならではの現象であり、今までのプラットフォームにはなかった特徴と言えます。
mixiアプリの企画・開発にあたっては、いかにマイミクにそのmixiアプリを使うよう促進させるかの工夫が重要にポイントになります。
mixiアプリをプロモーションに利用するポイント
・クチコミ伝播力の高さ 元々現実世界の知り合いでマイミクが構成されていることが多いmixiにおいて、マイミク同士で競争、あるいは協力して楽しむコンテンツを提供することで、「実際の知り合いからのクチコミ」という最も強力なクチコミを発生させることが可能です。・集客のしやすさ mixiという大きな集客パワーを保有するサイトで配布することが出来ることから、配布サイトへの集客を気にすることなく、プロモーションの展開が可能です。
・海外での成功事例多数 mixiアプリと同様のプロモーションツールは、既にFacebookやMySpace等の海外主要SNSで導入され、大きな成功を収めています。
・他メディアへの展開の容易さ mixiアプリは、OpenSocial規格に準拠しているため、同じソースを利用して、PCではMySpace、iGoogle、gooホーム等、携帯ではモバゲー、グリー等の他のメディアへの展開が比較的容易です。
■mixiアプリの種類
「ゲーム」
mixiアプリで利用者数が最も多いカテゴリーである“ゲーム”を活用して集客を図るアプローチ
展開事例 ：coca-colaピンボール 、開運！まねきねこダックゲーム
メリット ：利用者数を確保しやすいカテゴリー
デメリット ：目新しいゲームを企画する必要あり、製作コストも大きくなりがち
「癒し」 利用者に癒しを与えるコンテンツを展開して、ブランディング効果を狙うアプローチ
展開事例 ：なで猫オロニャイン、豆しばうるおいキャッチ
メリット ：ブランディング効果大
デメリット ：癒し系キャラクターが必要
「インセンティブ」 ユーザーにも分りやすい、プレゼント等のインセンティブを与えることで集客を図るアプローチ
展開事例 ：HONDA マイミくじ、mixi Xmas
メリット ：シンプルな企画で導入可能
デメリット ：個人情報の取扱いに注意が必要、問合せ事務局の設置や商品配送等の手間あり
展開事例 ：coca-colaピンボール 、開運！まねきねこダックゲーム
メリット ：利用者数を確保しやすいカテゴリー
デメリット ：目新しいゲームを企画する必要あり、製作コストも大きくなりがち
「癒し」 利用者に癒しを与えるコンテンツを展開して、ブランディング効果を狙うアプローチ
展開事例 ：なで猫オロニャイン、豆しばうるおいキャッチ
メリット ：ブランディング効果大
デメリット ：癒し系キャラクターが必要
「インセンティブ」 ユーザーにも分りやすい、プレゼント等のインセンティブを与えることで集客を図るアプローチ
展開事例 ：HONDA マイミくじ、mixi Xmas
メリット ：シンプルな企画で導入可能
デメリット ：個人情報の取扱いに注意が必要、問合せ事務局の設置や商品配送等の手間あり
※上記展開事例は個々の会社による制作物でアップフロンティア制作とは限りません。
